봉건 사회에서 벗어나기 시작한 19세기말 조선, 모든 사람들이 큰 꿈을 꾸기 시작한다. 남대문과 동대문에 수십 개의 점포가 새로 문을 여는 시기, 몰락한 객주의 후계자 천봉삼은 밑바닥에서부터 시작해 정상에 오르기 위해 온갖 노력을 다 한다. 드라마는 그가 장터 행상으로 시작해 조선 최고의 부자가 되기까지의 여정을 통해 조선 후기 보부상들의 파란만장한 삶을 그린다.
In the late 19th century, escaping from feudal society, everyone starts dreaming big. Tens of stores are newly open in Namdaemun and Dongdaemun. And Bong Sam, the son of a collapsed peddler, starts from rock bottom and does everything he can to reach the top of society. The drama depicts his journey of becoming one of the wealthiest merchants in Joseon from a puller-in at a marketplace. Just like the modern days, capitalism and a free market economy prevailed at the time. Bong Sam shows how to seek a chance to earn money and maximize profits and how wicked and greedy monopolies are crushed by him.